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移动社交APP行业发展现状和趋势报告！

时间:2019/03/09

目前，中国网民在移动社交上花费的时间已经超过总盘子的36%，基于深度社交、泛社交、陌生人社交等多元社交类型延伸出来的价值，也在不断放大，甚至有妙手回春、起死回生的功效。

简单举几个例子：游戏领域，因为社交介入，历史级（都不好意思说现象级了）的手游《王者荣耀》MAU已经突破2.4亿，上线才1个多月的《绝地求生：刺激战场》DAU已经超过2000万；直播+陌陌，激活了视频社交形态，几乎重塑了陌陌，加上探探的结合，未来将如何质变？拭目以待；KOL社交，正在微博之后，重塑今日头条（微头条）、爱奇艺（泡泡）、知乎（想法）的信息传播结构，当然，还有电商（拼多多等）……

变化正在发生。如此前Mr.QM所言，当所有行当都面临“工具——社交——平台”这样一个路径，必须走通从一个点到一个面到一个闭环的逻辑，如何突围，就成了关键中的关键！接下来的移动互联网，将正式进入“社交+”的时代

2015-2020年移动社交行业用户规模保持稳中有增趋势

QuestMobile数据显示，2017年移动社交行业的用户规模接近移动网民，渗透率高达92.9% 。

移动网民注意力主要集中在移动社交和泛娱乐，但用户使用即时通讯的时间明显向短视频转移

社交功能+稳步发展，已形成稳定的用户应用场景

以爱奇艺泡泡为例，2018年2月泡泡日均活跃用户超过1200万，用户追逐热点出现波动增长，泡泡用户规模稳定增长，主产品用户粘性同步增长。

传统KOL社交平台通过微信联动+短视频进行流量价值延展

流量价值延展1：短视频。微博用户看短视频的占比45.2%，看短视频的时间占总使用时长的80.5%，微博+短视频已成为短视频发展的成熟模式之一。
流量价值延展2：微信微博联动。2017年覆盖人群超过9500万。

其他领域+KOL社交模式刚起步，用户使用习惯需继续培养

以今日头条的微头条为例：2017年12月微头条用户平均占比为7.8%（日活跃用户规模近700万），但实际日均用户占比波动明显，用户使用习惯还在养成中。

移动社交为电商赋能，去中心化的社交电商将借助微信小程序爆发

微信的社交能量与电商融合，激发出新的想象力。2018年1月，电商小程序活跃用户规模增速是移动电商APP的239.4倍；电商领域从业者纷纷部署小程序，Top50APP中超过半数已经上线运营。

增强社交属性的社交类手游引爆全民热情

王者荣耀在2017年呈爆发性增长，日活跃用户突破1.4亿，成为中国手游史上的一座里程碑。2018年Q1腾讯推出的刺激战场和全军出击两款游戏，也在上线1个月日活跃用户破1000万，社交类手游爆发性增长。

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